「SEO対策が重要って聞くけど、そもそもSEO対策がどのようなものかがわからない」
「SEO対策をしないといけないのはわかったけど、どうすれば良いのかわからない」
こういう悩みを抱えている個人サロンの経営者さんは多いのではないでしょうか？
個人サロンがホームぺージを使って集客する際には、SEO対策を最低限は行っておくことが必要になります。
しかし現実問題としてやり方がわからないし、やり方を知って実際に行ってもなかなかホームページの検索順位が上がらなくて諦めてしまうケースが多いです。
そこで今回は個人サロン向けに、「初心者の方でもこの記事を読めばSEO対策のすべてがわかる」内容を解説致します。
SEO対策というものに悩みを抱えている方、拒否感を感じてしまう方はぜひお読みください。必ずあなたの役に立つでしょう。
この記事でわかること
SEO対策がどんなものなのかがわかる
どんな仕組みで検索順位が決まるのかがわかる
ホームページの検索順位を上げるためにどんなことを行えば良いのかわかる
SEO対策とは
SEO対策というのは「Search Engine Optimization対策」の略語で、日本語として「検索エンジン最適化対策」と訳されています。
検索エンジン最適化というのは、シンプルに言うと「狙ったキーワードで検索をしたときに、上位に表示させる」ことを指します、
ここで言う「上位」というのは、少なくとも検索の1ぺージ目に表示させることをイメージしてください。
GoogleやYahoo!で検索したときに様々なホームぺージやサイトが表示されると思います。
1ぺージ目に表示されているものは、ほとんどがこのSEO対策を行っています。
検索結果が表示される位置
検索結果の表示される部分には注意が必要です。
Google・Yahoo!での表示位置を、画像を使って説明します。
YAHOO
実は検索結果以外にも、広告枠など別の情報が表示されているので要注意です。
検索エンジンの種類
皆さん「検索エンジン」と聞くと、GoogleやYahoo!をイメージすると思いますが、実は世の中には他にも様々な検索エンジンがあります。
Google
Yahoo!
Bing
Baidu(バイドゥ) などなど
これら以外にも多数あるのですが、全世界で利用されているのがGoogleとYahoo!でシェアは2021年で91％を越えます。
Bingが8％で、その他複数の検索エンジンまとめて1%程度です。
SEO対策をするのであれば、GoogleやYahoo!での検索向けに行うのが効率が良いですし、意味のある対策だと言えるでしょう。
検索エンジンが検索順位をつけるプロセス
GoogleやYahoo!などの検索エンジンがどのように検索結果のランキングを作っているのかを説明します。
クローリング
まずは「クローリング」という言葉を知ってください。検索エンジンはクローラーと呼ばれるインターネット内のロボットにネットにあるホームぺージ・サイトの情報を収集させています。
この情報収集をクローリングと言います。
検索ランキングを作るには、まず様々なホームページの情報が必要だということです。
インデックス
クローラーが収集してきた様々なぺージ・サイトの情報を検索エンジンの中で整理して登録することを「インデックス」と言います。
ホームぺージを作って公開しても、このインデックスがされないと検索エンジンのランキング内に表示されることはありません。
ランキング
収集された情報は整理・登録されます。この整理・登録された情報をランキングにしていくために、検索エンジンでは多数のルールを使います。
例えばGoogleでは200以上のルールに合わせて検索ランキングを作っています。（このルールのことを「アルゴリズム」と言います）
それぞれのルールに適合している率の高いホームぺージやサイトが、検索結果の上位に表示されていくことになります。
アルゴリズムとSEO対策
SEO対策というのは、検索エンジンのランキングルールでアルゴリズムに適合させていく対策だと言えます。
アルゴリズムは200以上あると言われていますが、Googleなどの検索エンジンはそれがどんな内容のルールなのかは明言していません。
しかし様々な研究から「こういうことをホームページに行うと検索結果が上がりやすい」「これを行うのはSEO対策として必須だ」という対策項目がわかっています。
また200を超えるアルゴリズムすべての重要度が一緒なわけではなく、重要なアルゴリズム・優先度が低いアルゴリズムがあることもわかっています。
SEO対策というのは重要なアルゴリズム・優先度の高いアルゴリズムを積極的に行っていくことが必要になります。
また「何が重要なアルゴリズムなのか」「何を優先するべきなのか」を知っておくことも重要です。それはこの記事で詳しく解説をしますのでご安心ください。
GoogleもYahoo!も対策内容は同じ
「SEO対策はGoogle用とYahoo!用に別々のことを行わないといけないの？」と疑問に思うかもしれません。
しかしご安心ください。SEO対策はGoogle用とYahoo!用で別々に行う必要はありません。
Yahoo!は内部的にGoogleと同じ検索システムを利用しいるため、GoogleとYahoo!の検索結果がほぼ同じだからです。
つまりGoogle向けの対策をしておけば、Yahoo!でも検索上位に表示されることになるわけです。
GoogleとYahoo!でシェアが91％を超えているわけですから、Google対策さえすればほぼ間違いないと言えるでしょう。
この記事で紹介するSEO対策の内容も、Google向けのSEO対策になります。
SEO対策はなぜ重要なのか
個人サロンがホームぺージを作成してSEO対策を行うことは、ホームぺージで集客するためには非常に重要です。
例えばチラシを撒いた場合、チラシを見て気になった人はサロンのホームぺージを見てみようと思いますよね。
その時にサロン名で検索したのに検索の上位に表示されなかったら、「ホームぺージないのかな」となり予約や来店につながらなくなってしまいます。
また知人から「○○っていうサロン、本当に良かったよ」と紹介され、サロンのことを調べようと思ったら検索結果に表示されていなかったら、ホームぺージ見るの諦めますよね。
せっかくの集客チャンスをつぶしてしまいます。
ホームぺージが検索結果の上位に表示されているということは、ホームぺージを見る人が増えるということです。
見る人が増えれば増えるほど集客数も増大していきます。ですからホームぺージのSEO対策というのは非常に重要なのです。
狙うキーワードは多すぎてはいけない
個人サロンのホームぺージを作成したとき、様々なぺージを作ると思います。
トップページだったり、スタッフぺージだったり、メニューぺージだったり。
それら各ページでSEO対策できるキーワードの数には制限があることを知っておきましょう。
理想は1つのキーワードで、多くとも3つのキーワードくらいです。
例えばあなたが東京の練馬駅にピラティス・ヨガのどちらも行っているサロンだとしましょう。
「練馬駅 ピラティス」とか「練馬駅 ヨガ」とかの検索で上位に表示させたいと思うのは自然なことです。
しかし練馬駅だけでなく近隣駅名である「桜台駅」とか「中村橋駅」というキーワードでも上位に表示させたいとしましょう。
そこでトップページのタイトルを「練馬駅・桜台駅・中村橋駅のピラティス・ヨガスタジオ ○○」のようにすると、キーワードが多すぎて検索エンジンはどれが重要なのかわからなくなってしまいます。
結果どんな検索キーワードでも上位に表示されなくなってしまいます。
貪欲に1つのぺージで様々なキーワードでSEO対策をできるものではありません。キーワード数には制限があることをまずは知っておきましょう。
SEO対策の5つの基本設定
これまではSEO対策とは何か、検索エンジンってどういう風に検索ランキングを作っているのかなどについてご説明してきました。
ここからは「実際にどのようなことを知っておくべきか」「どんな施策をするべきか」について解説をしていきます。
まずはSEO対策としての基本から説明しましょう。
①ぺージタイトル
ぺージタイトルをどのようなものにするかはSEO対策として最も重要な部分です。
タイトルに上位表示を狙いたいキーワードを入れることが必要です。
基本は全角35文字程度、Google向けにする場合は30文字程度におさまる文字数のタイトルにします。
ただし気を付けなければいけないのは、キーワード数です。すでにお話したように、キーワード数が多すぎるとSEO対策になりません。
理想は1キーワードで、多くても3キーワードくらいに抑えておきましょう。
また上位を狙いたいキーワードは、タイトルの前方に配置しておいた方が評価されやすい傾向にあります。
WordPressで作ったホームページの場合
あなたのサロンのホームぺージがWordpressを元に作られている場合、ぺージタイトルは基本的には固定ページのぺージタイトルになります。
またSEO対策用のプラグイン（ソフト）を導入すると、固定ページのタイトル以外の文章をタイトルにすることも出来ます。
設定は少し難しいかもしれません『All in One SEO』『Yoast SEO』などのプラグインが無料で導入してみてください。
WordPressがどういうものかを知りたい方は、下記記事をご覧ください。
②meta descrption
耳慣れない言葉である「meta descrption」というものを適切に設定することもSEO対策として重要です。
まずは下の画像をご覧ください。Googleの検索結果を表示したものです。
ぺージタイトルの下に赤い四角で表示されている部分があります。ここを「meta descrption（メタディスクリプション）」と言います。
これはそのページに関する説明を記述している部分なのですが、ここに上位表示を狙いたいキーワードを入れておくこともSEO対策上重要です。
Googleはこのmeta descrptionを重視していないと言ってはいるのですが、実際にSEO対策を行っているとこの部分も影響していることがわかります。
なので必ずキーワードを入れたものにしましょう。
meta descrptionの設定方法
meta descrptionを設定するのはちょっと難しいです。
WordPressで作成したホームページの場合、『All in One SEO』『Yoast SEO』などのプラグインを導入すると各ページのmeta descrptionを自由に変更・修正することが出来るようになります。
③ページごとのテキスト数を増やす
ホームぺージには「トップページ」「アクセスぺージ」「スタッフぺージ」など、複数のぺージを作ることが一般的です。
その各ページのテキスト数を多くすることがSEO対策として有効で、かつ重要度も大きい方法です。
実際にSEO対策の結果を統計的に見たときに、文字数が多い方が上位表示されやすくなっています。
ただし1点注意すべきことがあります。それは「狙いたいキーワードに関係ない内容で文字数を増やすことは逆効果」ということです。
例えばパーソナルカラー診断サロンのホームぺージのトップページで、「東京 パーソナルカラー診断」というキーワードで上位表示を狙いたいとします。
トップページに文字数を増やそうとして、パーソナルカラー診断とは関係ないことを記載するのはNGです。
例えばそのサロンがパーソナルカラー診断だけでなく骨格診断を提供していたとしても、骨格診断の内容をトップページに載せると「東京 パーソナルカラー診断」というキーワードでのSEO対策としては悪化してしまうということです。
上位表示を狙いたいキーワードに関する内容を掘り下げることで文字数を増やすことを心がけてください。
④ページ数を増やす
ぺージ数が少ないホームぺージよりも、ぺージ数が多いホームぺージの方が上位表示されやすい傾向にあるのでSEO対策としては非常に重要です。
ただしこれにも注意点があります。それは「ホームぺージ全体のテーマと関係ないぺージを追加すると逆効果」ということです。
これもパーソナルカラー診断サロンを例に挙げましょう。
パーソナルカラーサロンなのに、趣味のパワーストーンやスピリチュアルなぺージを追加してしまってはNGです。
検索エンジンはとても賢く、「パーソナルカラーを探している人にとっては、パワーストーンやスピリチュアルは関係ない余計なコンテンツだ」と判断するからです。
WordPressを元にホームぺージを作成している場合はご自身でぺージを追加することが出来ますが、ぺージを追加する際は、「ホームぺージ全体のテーマと関係するかどうか」を見極めましょう。
ブログを書くとSEO対策？
「ブログを書くとSEO対策になる」、こんなことを聞いたことありませんか？これは半分正しく、半分間違いです。
確かにブログを書くとホームぺージのSEO対策になるケースもありますが、逆効果になるケースもあります。
それが先ほど説明した「ホームぺージ全体のテーマと関係ないぺージを追加すると逆効果」ということです。
ブログだから自由になんでも書いて良いというわけではなく、あくまでホームページの全体のテーマと関係することを書かないと意味がないのです。
正しくブログで集客したい方は、ぜひ下記記事をご参考ください。
⑤XMLサイトマップ
耳慣れない言葉である「XMLサイトマップ」というものを作ることもSEO対策として非常に重要です。
「検索エンジンが検索順位をつけるプロセス」の部分で、「クロール」「インデックス」という言葉について説明しました。
XMLサイトマップというのは、検索エンジンのロボットがあなたのホームぺージをスムーズにクロールして、検索エンジンにインデックスするサポートをしてくれます。
極端なことを言うと、どんなにSEO対策をしたホームぺージに仕上がっても、このXMLサイトマップというものを作らないと、GoogleやYahoo!の検索結果に表示さえされないことになりかねません。
ランキングの上位を目指したいのに、そもそもランキングに載らない状態が続いてしまうのです。
XMLサイトマップは、『All in One SEO』『Yoast SEO』といったプラグインを使うと簡単に作成することが出来るので、必ず対応しておきましょう。
発展した3つのSEO対策
これまではSEO対策で必ず行うべき5つの基本対策について解説をしてきました。
競合が少ない個人サロンならこの5つの対策だけで十分なのですが、競合が多い業種の場合は、もっとSEO対策をしたいと思われるかもしれません。
そこでここからは、より深い発展したSEO対策を解説していきます。
この先は必須項目ではないので、無理に知っておく必要はありません。必要だと感じる個人サロンさんだけお読みください。
内部リンク
内部リンクというものを適切に設定することはホームぺージのSEO対策としてかなり有効です。
内部リンクというのは、ホームぺージ内の個別ぺージや記事同士をつなぐリンクのことを言います。
例えばこのbasisのホームぺージでは、ページの上の部分に「ホームぺージ」「basisついて」「サービス料金」などあります。これは別のぺージへのリンクなので内部リンクです。
また当ホームぺージの下部には「basisについて」「basisのサービス」「業種別マーケティングと集客解説」などに分けてリンクがあります。これも内部リンクです。
他にもブログ記事内でも、他の記事へのリンクを設定していたりします。例えばこの記事内ではワードプレスについて書いた記事へのリンクを設定しています。これも内部リンクです。
このように各ページを行き来しやすいようにリンクを設定することがSEO対策となり、サロンのホームページの検索力をアップしてくれるのです。
最後に内部リンクの種類を挙げておきます。
パンくずリスト
グローバルナビゲ―ション（ホームページの上部のメニュー部分）
サイドやフッターリンク
アンカーテキスト（各記事内にリンクを入れる）
表示スピード
ホームぺージが表示されるスピードが速ければ速いほどSEO対策になります。
例えば容量の大きすぎる画像などをホームぺージに使用してしまうと、表示が遅くなってしまいます。容量が大きい画像を複数使うことはSEO対策上逆効果になるわけです。
自サロンのホームぺージの表示スピードは、Googleが提供している「PageSpeed Insights」という無料のチェックサイトで調べることが出来ます。
サイトスピードが70以上あれば及第点と言えるでしょう。
スピードを改善したいなら
ホームページの表示スピードを改善するのには3つの方法があります。
①利用している画像を圧縮化する
②JavaScriptやCSSというホームぺージを構成するファイルを軽量化する
③使われていないファイルの読み込みを遅延させる
どれもこれも難しそうに聞こえると思います。実際にどれも対策するには専門知識が必要です。
ただあなたのサロンのホームぺージがWordpressで作られているのであれば、①は対策することが可能です。
WordPressで無料で導入できるプラグイン「smush」を利用することで、ホームページの画像を圧縮して表示スピードを上げることができます。
表示スピードが気になっているなら利用してみるのも良いでしょう。
外部リンク
外部リンクは内部リンクの逆、つまり他のホームぺージやサイトからあなたのホームぺージへのリンクを設定してもらうことを言います。
この外部リンクの数は増えることはSEO対策として検索順位の改善につながります。
ただし注意点があります。他のホームぺージやサイトからむやみやたらに外部リンクを増やせばよいものではありません。
あくまで「良質な外部リンク」であることが必要です。
その外部リンクが自作自演ではないか、業者から購入したものではないか、リンクとして自然であるか etc 不自然な外部リンクである場合、GoogleやYahoo!からペナルティが与えられてしまうこともあります。
外部リンクは意図して集めることは非常に難しいです。
サロンに来てくれたお客様がサービスに感動してブログやSNSで取り上げてくれたり、サロンのブログで役に立つを書いた時にバズってSNSで共有されたりするなど、日々の努力の結果自然な外部リンクが増えていきます。
SEO対策で知っておくべきこと
SEO対策について誤解があると、正しい対策の正しい結果が起きているにも関わらず「効果がないからやめよう」と思ってしまいかねません。
SEO対策についてぜひ知っておいて欲しいことをまとめます。
即効性はない
SEO対策をしてその結果が出るまではしばらく時間が必要です。
対策をした翌日に検索順位が変わるわけではなく、1週間～2週間ぐらいは検索順位に変化が起きないこともあります。
即効性がないから失敗したと思わず、少し時間を待つことも必要です。
一時的に順位が落ちることもある
SEO対策を行った時、それが正しい対策だったとしても、一時的に検索順位が下がってしまうことがあります。
しかし検索順位が落ちたからと言って、行った対策を修正して元に戻してはいけません。
一旦順位が下がった後に徐々に上がっていくケースも多いです。下がったからといって焦らず待ちましょう。
アルゴリズムは突然変わる
検索エンジンのアルゴリズムは突然変わることがあります。これを「アルゴリズムのアップデート」と言います。
それまで正しいとされていな対策が急に間違った対策になってしまい、急激な検索順位の落ち込みも起こりうるということです。
もし急激な検索順位の落ち込みが起きたときは、アルゴリズムのアップデートが起きた可能性があるので、どのようなアップデートが行われたのかをインターネットなどで調べてみると良いでしょう。
まとめ
「初心者でもこれを読めば大丈夫！個人サロン向けSEO対策の基本から活用法まで徹底解説」というテーマで色々とお話してきました。
具体的には「SEO対策とは何か」「どうやって検索順位が決まるのか」「SEO対策の基本」「発展的な対策」などなどを解説したので、SEO対策が初心者の個人サロンの経営者さんでも、かならず理解できる内容になっていると思います。
まずは今回紹介したSEO対策の5つの基本設定さてきちんと行っておけば、検索結果1ページ目には表示されるでしょう。
1ページ目内でも上位を目指したいなら、発展した3つのSEO対策を行ってみましょう。
SEO対策は常に変わっていくのですが、今回紹介した対策はこれまでのアルゴリズムアップデートでも変わらなかったものばかりです。
1つ1つ確実に対策をして、あなたのサロンのホームぺージ集客に役立ててください。
投稿者プロフィール
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個人サロン・自宅サロンの集客・マーケティングを請け負うサロン集客コンサルタント。
2012年にWEBマーケティング会社から独立し「店舗集客集団WAO」を立ち上げる。
現在はサロンの集客に特化した「サロンコンサルティングbasis」も同時に運営中。
「丁寧で的確なヒアリング」「専門用語に頼らない誰にでも分かる解説」「誠実で安定した集客サポート」を理念に、コンサルティングサービスを開始。
常時抱えるクライアントは100を超えており、特に1人で経営する店舗やサロンのサポートを得意とする。
